Há 20 anos, Natura Ekos surgia como uma marca vanguardista que, por acreditar na importância de compreendermos que somos natureza, trouxe uma proposta inédita: promover a união entre beleza, inovação e natureza, em uma rede sustentável de economia de floresta em pé. Em 2021, Ekos celebra seu bem-sucedido modelo de negócio, que contribuiu ao longo desse periodo, para conservar dois milhões de hectares de floresta e reforça o seu papel como precursora do conceito de Biobeleza, trazendo Gisele Bündchen como aliada e embaixadora da marca. Pelo seu reconhecimento internacional e ativismo ambiental, Gisele assume esse posto para a marca Ekos, reforçando a causa “Amazônia Viva” da Natura.
Natura Ekos acaba de relançar toda a sua linha de produtos
com fórmulas até 3x mais potentes, tornando ainda mais eficaz a categoria de
produtos que constrói há anos, a de biocosméticos que ampliam o senso de beleza
ao considerar o impacto positivo gerado nas pessoas e no planeta.
Com isso, a chegada de Gisele como embaixadora faz parte
desse novo capítulo na história de Ekos. “Buscamos demonstrar que é possível
desenvolver produtos excepcionais em performance e sensorial, ao mesmo tempo em
que estabelecemos modelos de negócios que geram impacto positivo para toda a
sociedade. Por essa razão, é com muito entusiasmo que anunciamos nossa parceria
com Gisele Bündchen. Assim como Ekos, ela representa uma busca por uma beleza
mais consciente e é engajada em causas urgentes relacionadas ao planeta e,
especialmente, à Amazônia”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marca,
Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura.
“Para mim, é fundamental escolher produtos que façam bem
para a nossa pele, mas que, em seu processo de fabricação, não prejudiquem o
planeta. É importante ressaltar que podemos preservar o meio ambiente ao
escolhermos produtos que valorizem a floresta e as pessoas que moram nela,
empoderando as comunidades, gerando renda e construindo oportunidades de negócios
sustentáveis”, comenta Gisele. “Biobeleza é a combinação de fórmulas potentes
que beneficiam nosso corpo, mas também ajudam a natureza a se regenerar”,
completa a modelo e ativista que vê na parceria com Natura Ekos a possibilidade
de amplificar a divulgação da mensagem sobre a importância de preservamos a
natureza: “Defendo a natureza porque sou parte dela e viver conectada e em
harmonia com ela me traz alegria, faz parte da minha essência, de meu propósito
de vida. Somos todos parte da natureza, por isso precisamos unir forças para
promover mudanças significativas para que a floresta fique em pé e a natureza
possa estar em equilíbrio e continuar nutrindo a todos nós”.
A vice-presidente da Natura lembra que a parceria entre
Gisele e Ekos simboliza a importância da união para promover uma transformação
positiva no planeta, que começa no indivíduo. “Há um poder transformador dentro
de nós, no indivíduo, e que ganha força no coletivo que precisa ser
ampliado", conclui Andrea.
Desde o lançamento de Natura Ekos, nos anos 2000, a marca de
cuidados pessoais estabelece um modelo de negócios que respeita os ciclos da
natureza e contribui para a manutenção da floresta em pé. Atualmente, mais de
sete mil famílias agroextrativistas fornecem insumos para o desenvolvimento das
fórmulas e todo o processo produtivo é certificado pelo selo UEBT - que garante
comércio justo, conservação da biodiversidade e relacionamento de confiança com
a comunidade. Em 2019, a marca Natura lançou uma causa pública chamada
“Amazônia Viva” que tem o intuito de promover a economia de floresta em pé como
vetor de desenvolvimento para a Amazônia.
Pelo compromisso histórico da marca Natura com a
sustentabilidade, as metas pela defesa da Amazônia foram intensificadas. No
documento “Visão 2030: Compromisso com a Vida”, o grupo Natura & Co (que
reúne Avon, Natura, The Body Shop e Aesop) mantém o compromisso público de
zerar o desmatamento da Amazônia até 2025 ao manter articulação constante com
diversas empresas, organizações e poder público em prol desse objetivo.
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