Make a wishlist: com a maior promoção do ano para maquiagem, Make B., do Boticário, apresenta campanha que ressalta os desejos de beleza

Estratégia de comunicação 360º amplia a conversa sobre dermomake com o relançamento de Make B. Hyaluronic, um sucesso da marca que retorna com nova fórmula 

No universo da beleza, a lista de desejos nunca está completa. Sempre existe um lançamento para experimentar, um produto que viralizou nas redes sociais ou aquele item que permanece no carrinho esperando a oportunidade certa para virar compra. É a partir desse comportamento, cada vez mais presente na jornada das consumidoras, que nasce Make a Wish, a nova campanha de Make B., do Boticário.

Inspirada no desejo constante por novidades e na expectativa pelo momento ideal para investir em produtos de alta performance, a campanha criada pela AlmapBBDO, transforma a maior promoção do ano em um convite para tirar os itens da wishlist e tornar esses desejos realidade. Mais do que comunicar condições especiais, a iniciativa conecta o universo das listas ao prazer de experimentar novidades, descobrir novos favoritos e finalmente levar para casa os itens que aguardavam o momento certo para sair do carrinho.

A estratégia parte de um comportamento cada vez mais presente na jornada de consumo: salvar referências, acompanhar tendências e reunir produtos desejados antes da decisão de compra. Ao aproximar esse hábito da expressão Make a Wish, Make B. cria uma narrativa proprietária que transforma uma ação promocional em uma plataforma de marca sobre desejo, descoberta e experimentação.

“Make B. é pioneira em dermomake, território estratégico que combina a sofisticação da maquiagem de alta performance aos benefícios do cuidado com a pele. Make B. Hyaluronic ocupa um papel central nessa trajetória, e sua liderança em vendas demonstra a força de uma proposta que antecipa tendências e responde à busca por produtos cada vez mais tecnológicos e multifuncionais. Ao materializar esse posicionamento em ‘Make a Wish. Make a Wishlist. Make B.’, conectamos um dos maiores ícones do nosso portfólio a um comportamento de consumo contemporâneo para despertar desejo, incentivar a experimentação e fortalecer a relevância da marca em toda a jornada de compra”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Para dar vida ao conceito, a marca aposta em uma estratégia de comunicação 360º, que contempla mídia digital, conteúdos proprietários, ativações com criadores de conteúdo e filme para TV. A iniciativa amplia a presença de Make B. nos principais pontos de contato com o consumidor e insere a marca nas conversas que movimentam a categoria, como tendências de beleza, descobertas de produtos, reviews e oportunidades de compra.

"A vida de quem ama maquiagem é uma eterna wishlist. E uma promoção como essa é a chance de fazer essa lista virar realidade. Esse foi o insight pro conceito "make a wish, make a wishlist, Make B.". Uma campanha que cria conexão com a consumidora através do comportamento e não só do desconto. Os códigos visuais trazem o universo de desejos e de compras, sem deixar de lado o território fashion e futurista da marca", comenta Sabrina Villar, diretora de criação da AlmapBBDO.

Além de reunir itens com descontos de até 30%, o período marca o relançamento de Make B. Hyaluronic, um dos maiores sucessos da marca. Com fórmula reformulada e 3x mais Ácido Hialurônico, a linha reforça a liderança de Make B. no território da dermomake ao combinar maquiagem de alta performance, tecnologia e cuidado com a pele em produtos multifuncionais.

Mais do que uma ação promocional, Make a Wish transforma o momento de compra em uma narrativa conectada ao comportamento das consumidoras. Ao aproximar a marca do hábito de criar wishlists e acompanhar tendências, Make B. reforça sua relevância no universo da beleza e convida o público a transformar desejos em realidade.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

Fontes:

*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, Panel Voice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de perfumes e fragrâncias.

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte: Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.