Para Carol Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, esse movimento é uma demonstração de como a marca consegue continuar se mantendo relevante e contemporânea mesmo após duas décadas. "Malbec é a marca que caminha e se transforma com as novas tendências de comportamento e lifestyle masculino – e é por isso que é a marca de perfumaria mais amada do Brasil*. Neste novo momento, celebramos a trajetória do jovem talento Gabriel Bortoleto, um símbolo de conquistas no automobilismo. Com a narração icônica de Galvão Bueno, nossa campanha traduz a essência do homem Malbec: aquele que enfrenta desafios com coragem e busca alcançar seus objetivos com autenticidade", explica a executiva.
Com tom emocional, o vídeo foca na busca por novas possibilidades, alinhando-se à essência de Malbec e convidando o consumidor a abraçar a coragem de continuar em busca das conquistas, mesmo diante dos desafios. “Sou apaixonado por automobilismo e é muito bom ver esse esporte renascendo no coração dos brasileiros. Acompanhar o Gabriel mostra que o sucesso vem de nunca desistir e seguir com confiança. A campanha de Malbec mostra a coragem e determinação de quem enfrenta desafios e busca conquistas”, conta Galvão.
Já Bortoleto afirma estar honrado em celebrar mais um importante marco com Malbec. “Ao longo da minha carreira, me dediquei a aprimorar meus reflexos e buscar novos limites. ‘Vai e Conquista’ representa muito mais que uma frase, é a essência da minha trajetória e das situações vividas para alcançar o sucesso. Agradeço ao Boticário por acreditar no meu potencial e compartilhar essa conquista comigo”, destaca. A carreira de Gabriel teve início aos 6 anos de idade, em corridas no kartódromo de Aldeia da Serra e rapidamente evoluiu com diversas vitórias em competições mirins, posteriormente, o sucesso no kart garantiu ao brasileiro uma vaga nas corridas de fórmula, em 2020, quando estreou na categoria e conquistou uma vitória já em sua primeira temporada. Desde então, o acúmulo de triunfos o levou até o nível mais alto do automobilismo mundial.
Desde 2004, Malbec se consolidou como uma das fragrâncias masculinas mais vendidas no Brasil**, com perfil amadeirado e performance aprimorada ao longo dos anos. No portfólio da marca, convivem duas versões icônicas: o clássico Malbec, lançado há 20 anos, e o mais moderno Malbec Icon. Recentemente, a marca se aproximou do automobilismo, unindo a paixão nacional pelos esportes a motor à narração de Galvão Bueno. Para celebrar esse momento, Malbec oferece descontos exclusivos nas fragrâncias Malbec e Malbec Icon, permitindo aos consumidores vivenciar a sofisticação e performance de ambas a preços promocionais.
"Essa campanha é, ao mesmo tempo, uma celebração da carreira do Bortoleto e uma inspiração para o que vem pela frente. Aos 20 anos, ele já conquistou títulos importantes e uma vaga na Fórmula 1, algo reservado a pouquíssimos. Mas ele ainda tem muita história para escrever. E que voz poderia motivá-lo mais do que a do cara que, durante décadas, assistiu de camarote aos maiores pilotos do mundo?”, diz Marco Giannelli, o “Pernil”, CCO da AlmapBBDO.
Com a circulação nacional realizada pela Rede Globo, o filme fica no ar até o dia 9 de fevereiro.
Ficha Técnica – Malbec Institucional 2025
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Vai e Conquista
Produto: Malbec
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Marco Giannelli (Pernil)
Direção de criação: Francis Alan e Gustavo Tasselli
Criação: Beatriz Fiori e Yasmin Oliveira
VP de Atendimento: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Locatelli, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Julia Vasconcelos e José Henrique Pereira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Enzo Santos, Henrique Sauron e Leticia Cavalcante.
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Giuliano Springhetti e Bruna Rocha
Produtora de imagem: Mercuria
Direção: Squarehead
Direção de Fotografia: Gabriel Risso Bianchini
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Diretora Executiva: Marcella Féo
Produção Executiva: Tico Cruz
Assistente de Produção Executiva: Cauê Mesquita
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Assistente de Coordenação: Ana Ocampos
Assistente de Direção: Marina Conde
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Figurino: Guga Saraiva
Maquiagem, Cabelo e Caracterização: Marcella Leme
Pós-produção: Space Gorilla
Diretora executiva de pós-produção: Ana Ourique
Coordenadora de pós-produção: Bruna Veber
Assistente de Pós-produção: Henrique Jokinha
Supervisão de VFX: Marcell Hernandes
Composição: Valderino Caetano de Souza e Ailton Piuí
Finalizador: Leonardo Drehmer
Montadores: Márcio Leitão
Reduções: Guilherme Falótico
Color: Acauan Pastore
Motion: Pedro Gebara
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro e Gustavo Guanaes
Criação: Tristan Barton
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locutor: Galvão Bueno
Equipe Galvão Bueno: Rafael Soares, Victoria Bueno e Letícia Bueno
Assessor de Imprensa Bortoleto: Flavio Quick
Ator e Piloto Fórmula 1: Gabriel Bortoleto
Diretora de Comunicação O Boticário e QDB - Carolina Carrasco
Gerente Sr. Branding e Comunicação - Eduardo Rebola
Gerente Sr. Produção e Eventos - Ligia Monteiro
Gerente Branding e Comunicação Boticário - Agata Oliveira
Gerente Produção Fotográfica - Mariana Barreira
Especialista Branding e Comunicação - Fernanda Oliveira
Especialista Produção Fotográfica e Eletrônica - Vinicius Lima
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional - 2.400 entrevistas por ano/ 600 entrevistas por trimestre – Homens/ 18-60a/ Compradores de perfumes masculinos nos últimos 6 meses.
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