Outback vira "Outbac-K" em nova campanha e transforma fenômeno coreano em plataforma de experiências para a Geração Z
Desde o dia 5 de outubro, quem pesquisa sobre o Outback nas redes sociais, se depara com a grafia da marca diferente e isso não é um erro de digitação. É o sinal da chegada de Outbac-K, campanha que transforma temporariamente a marca para convidar os consumidores a uma imersão nos sabores e na cultura da Coreia do Sul. Criada pela DAVID, a iniciativa é uma das maiores aposta do ano para dialogar com a Geração Z, combinando gastronomia, entretenimento e experiências sob o conceito “Outbac-K: Os Sabores da Coreia do Nosso Jeito”.
"A cultura coreana já virou uma paixão dos brasileiros que vai muito além da música, das séries e dos produtos de beleza. Quando decidimos trazê-la para o centro da campanha, entendemos que não bastava criar um cardápio. Queríamos construir uma plataforma de experiências que funcionasse como uma homenagem a esse universo cultural, conectando os consumidores a diferentes manifestações da Coreia do Sul por meio da gastronomia, do entretenimento e do conteúdo, sempre respeitando suas referências e sem abrir mão da essência do Outback", afirma Claudia Vilhena, VP de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, grupo do Outback no Brasil.
Todo o ecossistema de comunicação criado para a campanha teve início nas redes sociais e nasceu de um comportamento cada vez mais comum entre os brasileiros: se apaixonar por músicas, séries e tendências da cultura coreana muito antes de compreender o idioma. A partir desse insight, a marca criou um primeiro filme de 15 segundos com foco no apelo sensorial dos pratos, inspirado no universo do K-pop e embalado por uma música original cantada inteiramente em coreano e gravada em um estúdio na Coreia do Sul. O que parece apenas uma homenagem ao gênero musical se transforma em uma experiência de descoberta: a letra esconde pistas sobre os novos pratos e a promoção que levará clientes para Seul, na Coreia do Sul, convidando o público a decifrar a campanha junto com a marca.
No ambiente digital, a ação ganha força nas redes sociais mobilizando comunidades e criadores de conteúdo ligados à cultura sul-coreana. Em uma estratégia construída por David e Nose, influenciadores participarão de uma série de ações e conteúdos especiais previstos para se desdobrarem ao longo das oito semanas de campanha.
Para expandir a campanha além do cardápio, como parte da promoção nacional, clientes que consumirem a partir de R$ 100 nos restaurantes da rede ou plataformas de delivery poderão cadastrar a nota fiscal no site oficial ou via WhatsApp para receber um número da sorte e concorrer a quatro viagens para a capital da Coreia do Sul com acompanhante. Os participantes também poderão participar de sorteios instantâneos de gift cards de R$ 150 da Sephora e vouchers de R$ 50 para consumo no Outback.
A intenção da marca ao trazer a Sephora para essa ação promocional, foi conectar os universos e K-Food e K-Beauty e essa estratégia também se estende ao Baile da Sephora 2026. Inspirado no tema As Sombras da Floresta, o evento contará com um bar do Outback dedicado aos drinques da campanha Outbac-K, ampliando a presença da marca em um território de forte conexão com tendências de comportamento, beleza e cultura pop. Além disso, clientes da Sephora poderão receber vouchers promocionais do Outback nas lojas da marca no período de 9 a 18 de outubro.
A experiência ganha sua expressão máxima na unidade da Rua Heitor Penteado, em São Paulo. A flagship foi transformada em um espaço imersivo inspirado na vida noturna da capital sul-coreana. Além da ambientação temática, a unidade da capital paulista contará também com ativações interativas que convidam os consumidores a mergulharem no universo da cultura coreana.
Por trás da narrativa pop, o projeto envolveu quase um ano de desenvolvimento na área de Pesquisa & Desenvolvimento e a consultoria de um chef coreano para criar uma experiência autoral inspirada na força da cultura pop coreana e em tendências gastronômicas asiáticas contemporâneas, conectando essas referências à identidade e à assinatura de sabor do Outback. O cardápio traz a clássica Jr. Ribs preparada com barbecue de Gochujang (pasta tradicional de pimenta fermentada), drinques com yuja (fruta cítrica asiática) e o K-orean Dog, famoso cachorro-quente no palito que ganha, na versão do Outback, empanamento de noodles crocantes.
O menu Outbac-K fica disponível de 5 de outubro a 29 de novembro de 2026 em todas as quase 200 unidades do Outback no Brasil e pelo delivery.
FICHA TÉCNICA – OUTBACK
Agência: DAVID
Campanha: K-Ribs
Cliente: Outback
Produto: K-Ribs
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
ECD: João Gandara
Diretor de Criação: Fabio Natan
Criação: Guilherme Prado, Matheus Santos, Jota Campos, Leonardo Fernandes, Maria Luiza de Deus, Camila Castello, Marta Leite.
Atendimento: Tom Gil, Juliana Chediac, Bruna Pereira, Rafaela Villa Real
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Leticia Brito
Revisão: Ava Silva
Arte final: Victor Folha
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales.
Mídia: Raoni Oliveira, Valdete Flor
Influência: Joel Antunes, Bruno Portela, Bruno Brugis
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação do Cliente: Claudia Vilhena, Sedenir de Oliveira Junior, Fabiana Sanches de Souza, Laura Davila Couto Pessoa, Sabrina Ferreira Tito
Produtora: WPP Production
Production: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Monica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Post Producer: Felipe Pires
Producer: Renan Da Silva
Account Manager: Giovanna Raucci
Group Account Director: Romulo Errico
Making Of: Matheus Jesus
Diretor: Daniel Bontempo
1º Assistente De Direção: Maíra Farah
2º Assistente De Direção: Subúrbia
Direção de Produção: Silvia Helena Rosa
Produção: Denise Lopes, Tatiana Araújo, Bruno Dias
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
1º Assistente Câmera: Keller Dias
2º Assistente Câmera: Mario Izzo
Video Assist: Gustavo Guerra
Gaffer: José Antônio Taffe
1º Assistente de Elétrica: Murilo Taffe, Azulão Silva
2º Assistente de Elétrica: Guilherme Barreto, José Cezário
Chefe de Maquinaria: Orivaldo da Silva
1º Assistente de Maquinaria: Thiago Mota
2º Assistente de Maquinaria: Florisvaldo Correia
Direção De Arte: Maju Cenografia
Figurino: Thays Heleno
Assistente de Figurino: Mariana Correa
Make: Greice Rincon
Assistente de Make: Mel Castro
Manicure: Marlene Accioly
Produção De Elenco: Jonas Pádua
Assistente de Produção de Elenco: Alexandre Lavoura
Elenco Principal: Jennifer Son, Brenda de Paula, Welton Martini, Thais Rovesta
Modelos de mão: Israel Willian da Silva Soares, Talita Gomes da Silva, Gustavo Ribeiro da Silva
Figuração: Anne Wang, Bianca Fujimori Fernandes, Eduardo Carmona, Emily Caroline Lopes, Estela Suganuma, Jaqueline Cecotti, Mailan Carvalho, Otávio Reyes, Raphael Yuji Ycimaru, Thayna Nunes, Teyte Eduardo Santos
Food Stylist: Paula Rainho
Equipe de Food Styling: Carla Cassia da Silva Gonçalves, Lucielma Dantas Araújo, Maria de Fatima Alves da Silva, Mariana de Francisco Terçarolli, Polyana Bandeira da Silva Moreira, Tatiana Cristina da Silva, Tatiane da Silva Reis
Pós-Produção | WPP Production
Montador: Sergio Diniz
Motion: Ricardo Tatebe
Colorista: Marcelo Lepiane
IA: Wesley Silva
Finalizador: Thiago Pires
Logger: Luiz Henrique Ribeiro Matos, Allan Silveira
Media Manager: Rodrigo Maurenza
Áudio | Canja
Produtora De Som: Canja
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
Head de Novos Negócios: Larissa Storch
Atendimento: Larissa Gonzaga
Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros, Kaleb Freitas, Ana Dal Moro
Trilha: Érica Silva
Produção de Áudio: Diego Zorrilla, Matteo Milanezi, Aloizio LOWS e Daniele Dantas.
Cantor: Tae Cho
Locutor: Nicolas Lee
Social
Agência: Nose
Head de Criação: Leonor Macedo
Head de Atendimento: Anna Fauaz
Head de Produção: Mário Amadeu
Diretores de Arte: Onofre Neto e Victor Silva
Redator: Rafael Da Hora
Gerente de Planejamento: Diego Wagner
Gerente de Atendimento: Ana Carolina Tinoco
Direção Criativa e Direção de Fotografia: Rafael Pierini Ramos
Assistência de Direção e Coordenação de Pós-Produção: Matheus Lopes
Operador de Câmera: Guilherme Ribeiro
Coordenação de Produção: Pamela Barbosa
Produtores: Danielli Blanco, Guilherme Paiva, Israel Nunes
Produtor de Áudio: Berozo
Chefe de Elétrica : Aloisio Amorim
Montagem, VFX e Desenho de Som : Luiz Felipe Matias Ramos
Elenco: Giovana Suquisaqui
Contra Regra: Paulo Henrique
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