É a partir desse contexto que a marca amplia sua presença no torneio. Smirnoff é a vodka número 1 do mundo, com mais de 150 anos de história e forte presença na América Latina, onde o Brasil se destaca como um de seus principais mercados. A Copa do Mundo da FIFA™ marca um momento estratégico para a marca, que escolhe o torneio como palco para uma de suas maiores campanhas. A plataforma foi pensada para acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada, combinando conteúdo, experiência e presença no ponto de venda para ampliar o contato com a marca ao longo de todo o período do torneio.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de um insight simples: momentos especiais pedem escolhas especiais. E a Copa é o cenário perfeito para explorar novos sabores, inclusive na hora do brinde.
É aí que entra a Seleçoff. Ao todo, são 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio. A proposta é trazer o mundo para dentro de um dos drinks mais icônicos do Brasil com combinações que fogem do óbvio e convidam à experimentação. Tem Caipi verde e amarela, com brasilidade no copo. Tem versão inspirada no México, com um toque inesperado de pimenta, que esquenta o jogo. E tem releituras que passeiam entre o cítrico, o doce e o refrescante, sempre com um twist que tira o consumidor do piloto automático.
Todas as receitas estarão disponíveis na plataforma do The Bar, para quem quiser reproduzir em casa. Ao mesmo tempo, Smirnoff leva essa experiência para a vida real com uma rede de bares parceiros e “embaixadas”, onde as caipiroskas da Seleçoff serão preparadas ao longo do torneio.
A campanha também ganha escala em conteúdo com 6 filmes, que exploram de forma leve e contemporânea os códigos culturais dos países participantes, e com 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música. As faixas estarão disponíveis tanto no The Bar quanto no Spotify, ampliando a experiência para além do copo.
Como parte central da estratégia para o período, Smirnoff será patrocinadora da Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o torneio. Com sede em São Paulo, o projeto reúne milhares de pessoas em um ambiente imersivo, com transmissão ao vivo dos jogos, shows de grandes nomes da música brasileira e ativações proprietárias que colocam a Caipiroska no centro, além de intervenções ao vivo e momentos surpresa que transformam cada jogo em um ritual coletivo. No evento, a marca terá uma presença robusta, com ativações proprietárias, espaço exclusivo para convidados e um momento inédito: a venda de caipiroskas inspiradas nos países participantes, colocando o drink no centro da experiência da torcida.
“A Copa do Mundo da FIFA™ é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil. “Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio.”
Para marcar o período, a marca também lança uma garrafa em edição limitada da sua vodka original, com o mesmo líquido já conhecido pelo público, mas em uma embalagem pensada como item colecionável que captura o espírito da Copa. Inspirada nas cores verde e amarela do Brasil e na energia das torcidas, a edição traduz o momento em um objeto que permanece mesmo depois do apito final.
No ponto de venda, a campanha também se materializa com uma presença ampliada em locais estratégicos, como supermercados e hortifrutis, aproximando a marca dos ingredientes utilizados no preparo da caipiroska e facilitando a jornada do consumidor no momento da compra.
“Seleçoff nasce de um insight muito claro: a Copa do Mundo da FIFA™ é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre’”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil. “Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim.”
Com Seleçoff, Smirnoff transforma a Copa em uma experiência que vai além do jogo, conectando sabor, cultura e celebração em um dos momentos mais relevantes do calendário global.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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