Economista, professor e doutorando em Economia pela Universidade da Califórnia em Davis (EUA), Gil construiu uma trajetória marcada por superação. Antes do reconhecimento nacional, viveu de aluguel e enfrentou inclusive situações financeiras difíceis — experiência que hoje o conecta de forma genuína a milhões de brasileiros que sonham com a estabilidade da casa própria.
Essa vivência, aliada à sua capacidade de traduzir temas complexos em linguagem acessível, foi determinante para a MRV escolhê-lo como parceiro estratégico. Desde o início da parceria, em 2025, a companhia desenvolveu uma série de conteúdos educativos sobre a jornada de compra do imóvel, esclarecendo dúvidas sobre financiamento, uso do FGTS, etapas do contrato e planejamento financeiro.
No CRM, a estratégia foi além: mensagens personalizadas com o Gil passaram a ser enviadas de acordo com o momento do cliente no funil de compra, oferecendo encorajamento, clareza sobre os próximos passos e informações objetivas para apoiar a decisão de adquirir um imóvel. Já nas redes sociais da MRV, vídeos didáticos e bem-humorados gravados pelo influenciador ajudaram a desmistificar o processo e a diminuir receios comuns na hora de tirar do papel o desejo de comprar um apartamento.
“O sonho da casa própria é sobre ter dignidade, segurança e realizar uma das maiores conquistas da vida. Eu sei o que é não ter essa estabilidade. Já morei de aluguel, já enfrentei dificuldade. Por isso, falar sobre educação financeira e mostrar que é possível, sim, se organizar e conquistar o sonhado apê é algo que faço com o coração. Quando a gente entende o caminho, o sonho deixa de ser distante e vira plano”, afirma Gil.
Da conversão à experiência dentro do reality
Em 2025, a MRV já havia marcado presença no Big Brother Brasil com uma ativação que transformou o quarto do líder em um apê completo da construtora, aproximando o público da experiência real de morar em um imóvel da marca. A ação gerou aumento expressivo nos atendimentos digitais e fortaleceu a conexão emocional com potenciais compradores.
Em 2026, a estratégia ganhou um novo capítulo. Gil do Vigor participou de uma ação especial dentro da casa do BBB 26, durante a Festa do Líder, para apresentar lançamentos e oportunidades da MRV, reforçando as facilidades proporcionadas pela construtora com o apoio do programa Minha Casa, Minha Vida (MCMV).
Com uma renda familiar bruta a partir de R$ 2.850,00, o público já pode acessar condições diferenciadas do MCMV, com taxas de juros pré-fixadas, uso do FGTS e prazos de financiamento de até 35 anos. Esses fatores trazem previsibilidade e ampliam o acesso ao crédito imobiliário.
Para Aléxia Duffles, Diretora de Marketing da MRV, a parceria da marca com Gil do Vigor une credibilidade técnica, conexão emocional e estratégia de negócios.
“O Gil reúne atributos muito importantes para nossa conversa com o público: ele é economista, explica com clareza cada etapa da jornada financeira e, ao mesmo tempo, fala com verdade sobre o que significa conquistar a casa própria. Em 2026, ampliamos essa presença para dentro do BBB, conectando entretenimento, informação e conversão. Nosso objetivo é mostrar que o sonho é possível — e que a MRV está preparada para acompanhar o cliente em cada passo dessa jornada”, destaca Aléxia.
Sobre a MRV
Com 46 anos de mercado e o propósito de construir sonhos que transformam o mundo, a MRV é uma das cinco empresas que compõem o grupo MRV&CO. É considerada a maior construtora e incorporadora da América Latina, tendo como foco empreendimentos residenciais econômicos, com preços acessíveis para um público que busca o sonho da casa própria. A companhia já entregou mais de 500 mil chaves. Hoje, mais de 1,6 milhão de pessoas vivem em um imóvel construído pela MRV. Acesse e conheça mais sobre a companhia www.mrv.com.br.
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