Trident e Johnnie Walker levam experiências imersivas ao Rock in Rio 2026
Imagem: divulgação/Mondelez
Trident transforma a mascada em atitude com a “Que se Masque”
Depois de marcar presença no The Town 2025, Trident retorna aos grandes festivais com a plataforma “Que se Masque”, que convida o público a deixar de lado as pequenas pressões do dia a dia e viver cada momento com mais liberdade, atitude e autenticidade.
No Rock in Rio, o conceito ganha vida por meio da Trident Ballroom Experience, espaço criado pela Musicalize e inspirado na cultura ballroom, movimento que nasceu em Nova York e influenciou diferentes expressões da cultura pop, como música, dança, moda e comportamento. A experiência convida os participantes a ocupar a pista, explorar diferentes formas de expressão e transformar a mascada em um momento coletivo de diversão e autoexpressão.
Durante o festival, sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia estimulam o público a deixar a pressão do lado de fora e participar de dinâmicas inspiradas no universo ballroom, com performances, poses, dança e interação. Ao final, os participantes poderão registrar a experiência em conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
A experiência também se estende para além da ativação. Ao longo das sessões, participantes que se destacarem por atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber brindes especiais, como shoulder bags exclusivas e leques utilizados durante as performances. Ao todo, a expectativa é distribuir aproximadamente 30 mil brindes durante os sete dias de festival, incluindo produtos Trident, e receber cerca de 400 participantes por dia na ativação.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia. A Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
A presença de Trident no festival também chega às gôndolas com uma edição limitada de embalagens inspiradas em situações típicas dos festivais. As cinco versões trazem frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” e “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”, reforçando a proposta de celebrar os momentos espontâneos e deixar de lado a preocupação com julgamentos.
A campanha é protagonizada por Marina Sena, escolhida por sua personalidade e liberdade criativa, e conta com estratégia de influência da BR Media. A plataforma “Que se Masque” foi lançada recentemente na América Latina em campanha protagonizada por Maluma, com conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.
Johnnie Walker celebra a música com bar exclusivo na área VIP
Como whisky oficial do Rock in Rio 2026, Johnnie Walker reforça sua presença no território da música e do entretenimento, onde participa do festival há oito edições. Nesta edição, a marca terá um bar exclusivo na área VIP da Cidade do Rock, criado para colocar a experiência de consumo no centro da presença da marca.
O espaço contará com quatro opções de drinks: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin, ampliando as possibilidades de consumo da marca durante o festival e combinando diferentes perfis de sabor com a dinâmica do evento.
A experiência também foi pensada para acompanhar o público para além do bar. Os drinks serão entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasião e, a partir das 18h30, os copos passarão a contar com um coaster luminoso, que se acende durante a noite. Assim, o elemento visual acompanha os consumidores pela Cidade do Rock e prolonga a presença da marca durante a programação.
A escolha do festival reforça a estratégia global de Johnnie Walker de se conectar à música e ao entretenimento, territórios relacionados ao posicionamento Keep Walking, que representa movimento, progresso e transformação.
“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de Keep Walking. É um espaço de celebração, movimento e energia, onde a marca conecta propósito e experiência de forma genuína. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espaço VIP, elevando a experiência de consumo e reforçando sua conexão com a atmosfera da noite”, comenta Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil.
A presença da marca também contará com talentos parceiros, entre eles os atores João Vicente de Castro e Pedro Novaes, além de Luisa Sonza, que também integra o line-up do festival e se apresenta no Palco Mundo em 7 de setembro.
A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução da presença de Johnnie Walker no Rock in Rio 2026.
Com propostas distintas, Trident e Johnnie Walker aproveitam a dimensão cultural do Rock in Rio para transformar a presença das marcas em experiências que vão além da exposição tradicional, conectando produtos, entretenimento e comportamento aos diferentes momentos vividos pelo público na Cidade do Rock.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação. A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil
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