O filme, que retrata a rotina de João e seus momentos nostálgicos da vida, traz também a avó Josilene, em sua primeira participação em uma campanha de marca. Sempre por perto, preenchendo os diferentes momentos do dia com um biscoito Vitarella ou com as massas da marca nos almoços de domingo, Josilene é uma personagem fundamental na história entre João Gomes e Vitarella. É por isso que ela, chamada carinhosamente pelo neto de fofoqueira, foi a primeira a contar ao público sobre a parceria, coordenada pela Crispin, agência da marca.
Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, conta que este é um ano icônico para Vitarella. Além de ser a maior campanha de toda a história da marca, será feito um reposicionamento que ressalta sua forte presença na cesta do consumidor, a partir de um DNA indiscutível: brasileira, completa, nascida e criada em Pernambuco, características que formam a personalidade de Vitarella.
“Queríamos alguém que já fizesse parte dessa história e o João é, com certeza, o melhor embaixador para contar tudo. Assim como Vitarella, ele é pernambucano e está dentro dos lares brasileiros mais diversos, fazendo parte de momentos de troca e afeto que a marca também participa. Ficamos muito felizes ao saber que a Cracker Vitarella ou o Biscoito recheado Treloso, são exigências dele no camarim — e em construir essa parceria junto com a Crispin, uma agência que também carrega forte identidade brasileira. A verdade é que, desde pequeno, antes mesmo de saber, João já era embaixador de Vitarella”, comenta Anna Carolina.
“O conceito da campanha parte de um lugar genuíno, a gente não está contando uma história, estamos revelando uma memória. E é isso que faz essa campanha ter tanta força: ela nasce de um vínculo real, construído ao longo do tempo”, comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.
O filme da campanha estreia hoje no intervalo da novela Três Graças da Globo. Além da veiculação em outros canais de TV aberta com abrangência nacional, a campanha contará com desdobramentos em rádio, OOH e canais digitais.
Ao longo do ano, Vitarella e seu novo embaixador estarão juntos em diferentes iniciativas e eventos, com destaque para o São João Gomes, projeto junino liderado pelo cantor, que acontece entre maio e junho.
Com agenda em São Paulo e em Recife, o São João Gomes celebra a cultura e as tradições nordestinas com muita identidade. É por isso que Vitarella não poderia ficar de fora, ela faz parte do imaginário dos consumidores nordestinos. Ambientado para criar uma cidade junina, além do show do cantor e de outros artistas, o evento traz quadrilhas, aulas de forró, bacamarteiros (grupos folclóricos) e muito forró pé de serra misturado com arranjos contemporâneos.
Vitarella participa da ocasião com uma linha completa lançada especialmente para o período: Wafer sabor Canjica 80g, Cookie sabor Cocada 80g, D-Tone sabor Amendoim 100,8g, Bolinho Treloso de Milho 40g e Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois.
O público também encontra João Gomes e Vitarella juntos nos eventos do álbum Pé de Serrita, na Bahia, em Pernambuco e no Ceará. As produtoras responsáveis pela campanha são a Modernista e a Jamute.
Ficha técnica:
Título do material: Teletransporte
Agência: CRISPIN – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Vitarella
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
Criação: Phylippe Moura, André Ueno, Melissa Vaz, Kaue Fregolon, Victor Rosa, Amanda Sato, Karine Bosco
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes, Danilo Ueno, Gabrielly Moura, João Sant’Anna
Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Gabrielle Argeolli e Cristina Lumi
Mídia: Marcela Ferreira, Marcelo Marujo, Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Carolina Ferreirinha, Letícia Toniato, Camila Fonseca
Projetos: Henrique Salvadori, Flavia Marques
Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção Integrada: Giovanna Cioca, Douglas Covino, Marcus Costa, Ricardo Sanches, Marcelo Tomioka
Conteúdo: Bárbara Figueiredo, Gabriela Dallposso, Guillermo Calvin, Gustavo Costa, Lucas Walderez, Marina Herscovici, Pamela Novais, Nicole Guimarães
Time M. Dias Branco:
Anna Carolina Martins Teixeira, Mariana Gentil, Luiza Medeiros, Aline Sobreira e Jeisse Santana.
Bianca Kelssering, Gustavo Patiri, Andressa Alvarez, Georgia Gavros e Guilherme Salazar.
Produtora De Imagem: Modernista Creative Producers
Direção De Cena: Daniel Caselli
Direção Executiva: Alexandre Lucas E Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Iara Demartini E Erica De Seta
Produção Executiva: Iara Demartini, Érica De Seta E Pedro Gomes
Assistente De Atendimento: Rafaela Pascali
Direção De Criação: Alexandre Lucas
Pesquisa Criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Rafaela Franco
Assistente De Direção: Elis Angela Baptista De Seta
2º Assistente De Direção: Luz Barbosa
2º Assistente De Direção: Lorena Maria Cavalcanti De Albuquerque
Estagiário De Direção: Theo Nogueira De Freitas
Direção De Fotografia: Bruno Zotto
Assistente De Camera: Arthur Gomes Falcão Martins
2º Assistente De Camera: Vitor Carvalho Lins
Logger: Camila Nascimento Fernandes
Video Assist: Caio Cesar Oliveira Dos Santos Fernandes
Som Direto: Mayra Coelho Meira
Tp: Thiago Távora E Albuquerque
Coordenação De Produção: Pedro Gomes
Assistente De Coordenação De Produção: Clarice Duo
Secretaria De Produção: Mônica Silva
Direção De Produção: Paulo Leite, Vitória Vecchi
Produtor: Juliana Beltrão, Aymara De Souza
Assistente De Set: Daniela Do Nascimento, Jeidson De Lima, Anderson Villar
Limpeza: Simone Dornelas
Produtor De Locação: Juliana Beltrão
Produtor De Elenco: Idris De Castro Lira Filho
Direção De Arte: Maria Carolina Lins Da Silva
Produção De Objetos: Bruna Alberto Ribeiro Da Silva
Contraregra: Renato José Da Silva
Food Support: Teófilo Xavier Mendes
Assistente De Set De Objetos: Alex Cabral Da Silva, Paula Fernanda De Arantes Valois
Produtora De Figurino: Ana Cecilia Da Silva,
Assistente De Figurino: Thais Sales Cameiro
Camareira: Adriana Rodrigues Da Silva
Maquiador: Renata Romero Gueiros
Assistente De Maquiagem: Maria Eduarda Caxiado Sales Vasconcelos
Elétrica: Aldemir Leão Correia
1º Assistente De Elétrica: Dhowglas Correia Dos Santos
2º Assistente De Elétrica: Dhennys Correia Dos Santos, Isaias Manoel Da Silva
Maquinista: Emande Aquilino Da Silva
1º Assistente De Maquinária: Marcos Alberto Rieiro Da Silva
2º Assistente De Maquinária: Henrique Lopes De Moura
Geradorista: Walter Henrique Schneider Cavalcanti Malta
Fotógrafo Still: Thiago De Lemos Freire
Assistente De Fotografia: Wellington Henrique De Lima, Roberto Santos Brito
Coordenação De Pós-Produção: Nathalie Rueda
Assistente De Coordenação De Pós: Isadora Maia
Montagem: Daniel Fiori E Sérgio Dinis
Assistente De Montagem: Gabriel Carneiro
Finalização: André Parizi
Assistente De Finalização: Johan Mallet
Colorgrading: Luciano Azevedo
Motion E Vfx: Anderson Freitas E Raul Bacchi
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho, Pedro Cortez e Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz, Carol Oliveira e Juliana Costa
Canto/Loc: João Gomes
Loc Spot: Lucas Uellendahl
Sobre a Vitarella
A Vitarella, marca de destaque no segmento de massas e a nº1 em biscoitos no Brasil* de acordo com a Nielsen, foi fundada em 1993, em Jaboatão dos Guararapes. Inicialmente focada na produção de massas alimentícias, expandiu seu portfólio e hoje possui mais de 150 produtos cadastrados e as marcas Treloso e Nikito.Com produtos que unem sabor e qualidade, Vitarella é uma das marcas mais lembradas em pesquisas que destacam a opinião dos consumidores.
*FONTE: NIELSEN, BOLACHAS / BISCOITOS - TOTAL CATEGORIA - T. BRASIL INA + C&C YTD 25 (JAN'25 ATÉ DEZ'25)
Sobre a M. Dias Branco
Fundada em 1953, a M. Dias Branco é uma multinacional brasileira do setor de alimentos, signatária do Pacto Global da ONU e com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou na década de 40, com a Padaria Imperial, uma iniciativa de Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE). Hoje, as suas operações geram mais de 17 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do país. A Companhia possui 22 indústrias, sendo 14 Fábricas de Massas, Biscoitos e outros alimentos; 07 Moinhos de Trigo e 02 Fábricas de Cremes e Gorduras Vegetais, além de 25 filiais comerciais, que favorecem a distribuição de seus produtos em todo o Brasil e para mais de 40 países.
Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder brasileira em biscoitos, massas e granolas. Em novembro de 2021, realizou a aquisição da marca FIT FOOD, primeira iniciativa da Companhia no mercado de healthy food, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates e chips. Com a aquisição da Jasmine Alimentos, concluída em agosto de 2022, a Companhia ampliou a sua participação no mercado de alimentos saudáveis, com produtos orgânicos, funcionais, integrais, sem glúten, sem lactose e zero açúcar. Em outubro do mesmo ano, anunciou sua primeira aquisição internacional, a Las Acacias, do Uruguai, focada no segmento de massas, mas que também tem no portfólio misturas para bolos e molhos.
A Companhia detém marcas líderes, como Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela no Brasil e Las Acacias no Uruguai, produzindo biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks e torradas. Destacam-se ainda as marcas Frontera, de snacks, e Smart, de temperos e condimentos.
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