A especialista em comunicação estratégica e posicionamento de marca, Ariane Lima, destaca que, diante desse cenário competitivo, é crucial que os profissionais de saúde invistam em estratégias de marketing digital para se diferenciarem. "O paciente moderno pesquisa antes de escolher um médico. Ele busca não apenas referências sobre a especialidade, mas também sobre atendimento, humanização e experiência de outros pacientes", explica.
Segundo Ariane, a presença digital bem estruturada envolve a criação de conteúdo informativo e relevante nas redes sociais, um site profissional e o uso de ferramentas como SEO (otimização para mecanismos de busca) para aumentar a visibilidade nos resultados do Google. "Muitos médicos ainda acreditam que o marketing se resume a divulgar promoções, mas o mais importante é gerar confiança e autoridade na área", acrescenta.
Com a recente Resolução CFM nº 2.336/2023, que flexibiliza a divulgação de informações médicas, os profissionais têm mais liberdade para promover seus serviços. No entanto, é fundamental que essas ações sigam as normas vigentes, evitando promessas enganosas ou garantias de resultados.
A competitividade no setor médico exige adaptação constante às novas demandas dos pacientes e ao avanço das tecnologias de comunicação. Para Ariane Lima, a diferenciação no mercado passa pelo investimento em branding e na construção de um relacionamento próximo e ético com o público. "O marketing médico não é sobre vender, mas sobre educar, informar e criar conexão. Quem entender isso estará sempre à frente", conclui.
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