Com 85 lojas próprias e 112 franquias em operação, a Reserva não está apenas presente no Brasil. Está construindo relevância a partir do que cada região já ama e possui de mais genuíno. O movimento, que começou em 2024 com a chegada ao Carnaval de Salvador, foi reforçado na Oktoberfest em Santa Catarina e no São João Carvalheira, chega agora ao São João com ativações em quatro capitais: Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo.
A empresa entende que as festas juninas não são nicho, mas um negócio de grande relevância nacional. Presente em mais de 1.700 municípios brasileiros, o São João movimenta até R$ 7,4 bilhões por ano. Um estudo realizado pelas empresas Blend, Spons e Noix mostra que 78% dos brasileiros frequentam festas juninas e que, no Nordeste, 87% pretendem consumir durante o período. Para a Reserva, esses números confirmam o que a marca já sabia: estar presente onde o brasileiro celebra é estar presente onde ele compra.
Neste ano, a marca estará nos principais eventos juninos do país com a Barraca do Beijo e o Correio do Amor, ativações que já fazem parte do vocabulário afetivo da Reserva há anos. Unir o São João ao Dia dos Namorados não foi um golpe de criatividade, mas reconhecer que essas duas datas sempre falaram a mesma língua.
A escolha por João Gomes segue a mesma lógica. Embaixador da Reserva desde 2025, João é hoje um dos artistas de maior alcance nacional, com uma base de fãs que atravessa regiões, classes e gerações. Ele carrega de forma orgânica os valores que a marca defende desde que nasceu: afeto, presença, família e brasilidade real. Tê-lo ao lado de Ary, pela primeira vez juntos em uma campanha, traz para a Reserva um amor tão genuíno quanto o que o São João celebra. E o papel representa o mesmo Brasil profundo e verdadeiro que a Reserva construiu ao longo de mais de 20 anos de história.
"Quando pensamos nesta campanha, queríamos celebrar o Dia dos Namorados a partir de um território genuinamente brasileiro. O São João fala sobre encontro, memória, música e pertencimento, e faz muito sentido traduzir essa narrativa ao lado do João e da Ary, um casal real, com uma troca verdadeira", afirma Joana Bittencourt, diretora de marca da Reserva.
Por dentro da coleção
Para o Dia dos Namorados, a Reserva aposta no xadrez como protagonista, estampa já consolidada como uma das marcas registradas da marca e amplamente reconhecida pelo seu público. Na linha de calçados, a Reserva Go ganha destaque com os modelos Yankee® Love Bomb e R-Broox® Love B, enquanto a camisaria reforça um dos principais territórios da marca. A coleção também apresenta o All Grey, evolução do best-seller All Black, agora em tons que vão do gelo ao grafite com tecidos tecnológicos de respirabilidade, secagem rápida e tratamento antiodor.
Serviço:
16 e 17 de maio — Vila São João Gomes | São Paulo (SP)
04 de junho — Pé de Serrita | Fortaleza (CE)
14 de junho — Pé de Serrita | Salvador (BA)
17 de junho — Vila São João Gomes | Recife (PE)
Ativações nos eventos: Barraca do Beijo e Correio do Amor.
Sobre a Reserva
Fundada em 2004, a Reserva é uma marca masculina brasileira que faz parte do Grupo Azzas 2154. Seu ecossistema reúne as vertentes Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink, com 85 lojas próprias e 112 franquias em operação no país. Reconhecida internacionalmente, a Reserva é a única empresa brasileira listada entre as mais inovadoras do mundo pela revista Fast Company e detém três certificações importantes: Empresa B, ABVTEX e Capitalismo Consciente. A marca também mantém o projeto 1P5P, por meio do qual, a cada peça vendida, são viabilizados cinco pratos de comida para pessoas em situação de insegurança alimentar.
Nenhum comentário:
Postar um comentário