O lançamento já está disponível para vendas físicas nas regiões de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, e terá estreia marcada no Rock in Rio Brasil 2024, o maior festival de música e entretenimento do mundo, que acontecerá nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro na Cidade do Rock, Rio de Janeiro (RJ).
Atenta às necessidades e desejos dos fãs, Hellmann’s inaugurou seu portfólio premium em 2022 com a maionese Supreme, definida pelos consumidores como a mais cremosa do Brasil (Kantar Insights Brasil, 2024)¹. Agora, a marca lança seu Ketchup Supreme reforçando sua expertise no segmento de molhos e atendendo aos pedidos daqueles que estão sentindo falta de uma experiência mais elevada e marcante de sabor.
“Essa é uma categoria muito amada pelos brasileiros e que vem crescendo nos últimos anos. De olho neste cenário, decidimos agir e usar a expertise de Hellmann’s para oferecer uma alternativa àqueles que são apaixonados por ketchup. Assim, o novo Ketchup Hellmann's Supreme nasceu para surpreender e impressionar os paladares mais exigentes e está pronto para oferecer experiências e mordidas mais marcantes. Por estarmos sempre atentos às paixões do nosso público, sabemos que os festivais ocupam neles um espaço muito especial, e poder nos conectar nestes momentos, dando mais sabor para estas experiências, tem se provado um modelo de sucesso! Por isso, o Rock in Rio Brasil é a ocasião perfeita para este lançamento, ao mesmo tempo em que reforça nossa presença no universo do entretenimento.”, diz Carolina Riotto, diretora de marketing da categoria de alimentos da Unilever.
Em um teste cego realizado entre janeiro e fevereiro de 2024, com 250 consumidores da categoria, o novo Ketchup Hellmann’s Supreme foi o mais bem avaliado em sabor e consistência, superando a marca líder da categoria. Feito com poucos ingredientes (tomate, vinagre, açúcar, sal, cebola e aromatizantes naturais) e com ainda mais tomate na composição, comparado ao ketchup tradicional da marca, o Ketchup Supreme chega para estabelecer uma nova referência de sabor e promover mordidas mais marcantes.
Por um Rock in Rio mais Supreme
Hellmann’s tem marcado presença em grandes festivais nos últimos anos, como o The Town 2023, e agora será apoiadora oficial do Rock in Rio Brasil 2024, na edição especial que vai celebrar os 40 anos de história do evento. A mistura de duas grandes paixões – comida e música – com certeza já é fórmula de sucesso da marca e, agora, fica ainda mais forte com a união da dupla de maionese e ketchup que vai deixar o festival ainda mais Supreme!
Entre os dias 13 e 22 de setembro, a Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, vai ganhar o sabor irresistível de Hellmann’s por meio das já reconhecidas ilhas de molhos, que poderão ser encontradas no gramado e na Gourmet Square. A presença do Ketchup e Maionese Supreme, mostarda, as maioneses saborizadas de Churrasco, Alho, Verde e Apimentada e maionese Vegana irão tornar as comidas que já eram boas, em Supreme!
A dupla Supreme de maionese e ketchup da marca também estará disponível na área vip. Além da presença de ambulantes para a distribuição de sachês durante os shows, haverá ainda um estande onde o público poderá participar de um jogo em dupla valendo brindes exclusivos para os participantes.
Para garantir ainda mais interação com os fãs, Hellmann’s levará conteúdos especiais para as redes sociais e um squad de creators para realizar a cobertura de suas dinâmicas no evento. As ativações da marca no festival unem a icônica campanha da maionese Hellmann’s Supreme “Por Mordidas Mais Cremosas”, que mira dar um fim aos lanches secos, com o lançamento de ketchup Supreme “Por Mordidas Mais Marcantes”. Dessa forma, a marca fortalece sua presença no festival mais Supreme e atemporal de todos.
O conceito "Por mordidas mais marcantes" e a identidade visual da campanha foram criados pela Euphoria Creative, que trouxe uma abordagem moderna para reforçar a linha Supreme da Hellmann’s e sua conexão com momentos especiais, como o Rock in Rio Brasil. Os conteúdos das redes sociais são feitos pela Na Buena Onda, os influenciadores contratados via BR Media Group, o PR é feito pela Edelman Brasil e o plano de mídia pela Iniciative. No Rock in Rio Brasil 2024, o estande da marca é execução da Hub Brasil.
Para saber mais sobre essa e outras iniciativas da marca, acompanhe os canais oficiais de Hellmann’s no Instagram (@hellmannsbr), Facebook (@hellmansbrasil) e TikTok (@hellmannsbr) ou no site https://www.hellmanns.com.br.
¹Fonte: Kantar Insights do Brasil - Pesquisa Nacional - 2501 entrevistas – F/ABC/18-55a - 82% das usuárias/decisoras da categoria de molhos e condimentos que conhecem a marca Hellmann’s, percebem Hellmann’s como a marca mais cremosa.
FICHAS TÉCNICAS
Anunciante: Unilever
Produto: Ketchup Hellmann's Supreme
Cliente: Carolina Riotto, Evelyn Zanini e Luana Elias
Agência criativa: Euphoria Creative
Produto: Ketchup Hellmann’s Supreme
Cliente: Carolina Riotto, Evelyn Zanini e Luana Elias
Criação: Marcelo Rizério, Rafael Guth, Gabriel Moraes, Pedro Arvati, Matheus Maud e Davi Correia
Conteúdo: Paula Baião
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira e Talita Lima
Data Insights: Tiago Santos
Direção de Produção: Cris Almeida (cris.almeida@euphoriacreative.com)
Agência influenciadores: BR Media Group
CEO - Celso Ribeiro
CMO - Thiago Bispo
Sócio e Diretor Comercial - Raphael Vignola
Gerente Comercial - Victoria Bruck
Analista Comercial - Lucia Penido
Diretora de Operações - Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento - Ingrid Alves
Gerente de Atendimento - Marcela Pozzan
Especialista de Atendimento - Vinicius Begnami
Diretor de Planejamento - Alan Alves
Gerente de Planejamento - Pedro Dorta
Estrategista - Rebeca Porto
Analista de Planejamento - Gregory Ferreira
Analista de Conteúdo - Tiffany Ruiz
Gerente de BI - Caio Moraes
Analistas de BI - Sophia Frontini, Leonardo
Agência de Mídia: Iniciative
Mídias: Paulo Henrique Borba, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Allan Reis e Adeva Chagas
Planejamento: Ana Machado, Gustavo Formiga e Juan Borges
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Nahiza Monteles, Caroline Sargologos, Lara Costa e Murilo Santiago
HUB
Rita Nunes - Founder
Luciano Dualib - CEO
Katia Galvao - CBO
Mariana Bazello - Diretora de Negocios
Tatiana Marcondes - Gerente de conta
Eduardo de Freitas - Atendimento
Arthur Cachel - CCO
Fabio Rebouças - Head de Criação
Jorge Ferreira - Diretor de Arte
Renata Palacios - Redatora
Mariana Matuck - Diretora de Produção
Marina Ciancaglini - Produtora Master
Sobre a Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
Site: https://www.hellmanns.com.br/
Instagram: @hellmannsbr
TikTok: @hellmannsbr
Facebook: @hellmannsbrasil
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