O Boticário, a marca de beleza mais amada e lembrada espontaneamente pelos consumidores (45%) para presentear*, está se preparando para celebrar um Dia das Mães histórico em 2024. Tradicionalmente reconhecida como um dos momentos mais importantes para o varejo, a data comemorativa deste ano, segundo pesquisa do Instituto Opinion Box, trará a categoria de beleza e cosméticos como a segunda divisão mais buscada por consumidores como alternativa presenteável. Ainda de acordo com o estudo, o desembolso médio será entre R$ 50 e R$ 200.
Para o Boticário, enquanto líder na categoria de presenteáveis, a projeção de crescimento é de 82% do volume de vendas no comparativo com 2023, partindo dos diversos canais de atuação da marca pelo Brasil – e-commerce, com site e app exclusivo, lojas físicas e revendedores. Tal projeção não apenas demonstra a confiança dos consumidores na marca, mas também reflete o compromisso contínuo da marca em oferecer um mix de produtos de alta qualidade e experiências únicas aos consumidores, os colocando no centro do negócio.
Segundo Diego Costa, diretor-executivo de categorias de perfumes e gifts do Grupo Boticário, todo o movimento de presentear e o reforço da liderança do Boticário na categoria é a representação da relevância e importância da marca em atender às necessidades e expectativas de milhares de lares brasileiros. “Com mais de quatro décadas de dedicação, espalhando a beleza e o amor com um robusto portfólio que contempla todas as etapas de cuidado e beleza, alcançamos o marco estratégico de sermos a melhor marca para presentear não apenas no Dia das Mães, mas também nas quatro datas estratégicas e potentes do varejo”, comenta Costa.
Como parte da estratégia para o Dia das Mães, além de lançar kits e combos exclusivos de perfumaria e cuidados pessoais, a marca oferece ativações especiais nas lojas-conceito do Boticário no Shopping Morumbi, em São Paulo, e no Pátio Batel, em Curitiba, com personalização de cartões em aquarela para compras a partir de R$ 200 durante os dois fins de semana de maio, sexta-feira (3) e sábados (4 e 10), das 14h às 22h, e nos domingos (5 e 11), das 14h às 20h.
Até a chegada da data, o público poderá acompanhar ainda ativações digitais, talks e experiências imersivas que trarão reflexão, diálogo e beleza para a data comemorativa. Além disso, criadores de conteúdo e celebridades refletem o posicionamento da marca e ressaltam a união e a dedicação das mães de adolescentes, enaltecendo também os seus desafios, as descobertas e o crescimento mútuo com os filhos delas nas redes sociais.
Durante o período que antecede a data, os presenteáveis especiais de Mães contam ainda com a ativação Mais Presente – QR Code que dá acesso a um site exclusivo, em que o consumidor presenteado poderá escolher um presente extra, recebendo o voucher para resgatá-lo. Além de ser uma forma divertida e afetuosa de aguardar a chegada desse domingo tão importante, essa também é uma ótima opção para demonstrar ainda mais amor com sessões de massagem, ingressos para cinema, itens personalizados, entre outros benefícios.
*Entre marcas de fragrâncias, beleza e cosméticos.
Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 400 entrevistas por onda (fev/24) – Homens e Mulheres de 18 a 60 anos, compradores de presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2023.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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