OMO e Globo levam Usain Bolt para ação da marca em 'Vale Tudo'

OMO, marca de cuidados com as roupas da Unilever presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, apresentou ação de conteúdo para o lançamento do novo OMO Ciclo Rápido, produto que garante limpeza e perfume imbatíveis em 15 minutos.

Como parte de sua estratégia de comunicação, em campanha 360º idealizada pela Globo, pela agência criativa MullenLowe e pela Initiative – unidades de negócios da IPG Mediabrands - para lançamento do produto no Brasil, a marca rompeu barreiras ao trazer Usain Bolt, celebridade internacional, para as telas da TV Globo na novela Vale Tudo’. 

A cena, exibida ontem (21), coincidentemente no mesmo dia em que o atleta também celebrou seu aniversário, mostra os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) se preparando para uma corrida na praia quando se deparam com Bolt promovendo o novo OMO Ciclo Rápido em um quiosque à beira-mar. Com bom humor, o atleta interage com os personagens e destaca a performance do produto, unindo entretenimento e publicidade de forma natural e coerente com a história da novela. 

“OMO sempre buscou inovar na forma de se conectar com os consumidores, e esta ação mostra como a comunicação pode ir além das telas digitais, criando momentos marcantes na vida real e na ficção. Trazer um ícone como Usain Bolt para a TV brasileira reforça nosso compromisso com campanhas relevantes, criativas e de alto impacto”, afirma Mayara Aliprandi, Gerente de Marketing de OMO Líquidos. 

A participação de Bolt pegou não só o público de surpresa, como também os próprios atores. Cauã Reymond comentou sobre a experiência de contracenar com o ídolo: “Gravar com o Bolt foi uma surpresa enorme! Sou fã do seu trabalho e de tudo que ele representa. Ter a oportunidade de contracenar com ele para essa cena foi demais”, comenta o ator. 

Para Usain Bolt, estar no Brasil após 9 anos para o lançamento de OMO Ciclo Rápido também trouxe a nostalgia de quando veio pela última vez, relembrando do carisma dos brasileiros, além claro, de dizer como foi a experiencia de gravar uma novela tão importante.  

O atleta conta: “Foi incrível voltar ao Brasil depois de tantos anos para participar dessa ação e sentir novamente o carinho e a receptividade dos brasileiros. Participar de uma novela foi uma experiência totalmente inesperada e divertida. Unir meu amor pela velocidade a um produto que entrega resultados tão rápidos, em apenas 15 minutos em uma novela tão querida pelos brasileiros foi muito especial para mim”. 

A iniciativa também contou com forte reverberação nas redes sociais da marca, impulsionada por influenciadores que compartilharam a cena e divulgaram uma promoção especial: na compra de um OMO Ciclo Rápido no Mercado Livre, a partir do dia 21 de agosto às 21h, o consumidor ganha outro de graça. A oferta é limitada a 15 mil unidades e válida até o fim dos estoques. 

A presença de Bolt no Brasil foi além da participação na novela: o astro também gravou uma série de conteúdos exclusivos para a marca, que estão sendo compartilhados nas redes sociais de OMO. 

A agência de mídia Initiative foi a responsável pela intermediação com a Globo, possibilitando uma campanha que não só vai além de um produto inovador, como também consolida o posicionamento de OMO como uma marca que une relevância cultural, criatividade e impacto de mídia. 

O novo OMO Ciclo Rápido está disponível para compra nos principais supermercados do Brasil. 

 

Ficha técnica: 

Cliente: Unilever 

Marca: OMO 

Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe e Initiative 

CEO: Ariel Bergamo 

CSO: Ana Luiza Santos 

COO: André Havt 

Diretor de Criação: Kiko Borger 

Criação: Kiko Borger, Yumi Shimada, Letícia Gomes dos Santos, Ester Normandia, Leticia Santos, Antonio Vieira e Gabriela Shimako 

Atendimento: Lucas Giglio, Juliana Jezernicky, Carolina Ziroldo e Natalia Meskauskas 

Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas 

RTV: Rodolpho Donato, Maira Siqueira e Leonardo Damasceno 

Motion: Elias Suzumura  

Projetos: Erica Pereira 

Mídia Initiative: Ana Raquel Hernandes, Camila Artacio, Andreia Damasceno, Priscila Menezes, Daniel Gallo, Wagner Lima, Lucas Baptista, Sara Oliveira, Paulo Gomes e Isabella Luiza  

Aprovação do cliente: Yasmine Antacli, Mayara Aliprandi e Higor Carvalho 

 

Sobre OMO  

Líder de mercado da categoria de lava-roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, a família OMO este ano completa 68 anos de história e cuidados com as roupas. Para esse novo momento, o tradicional posicionamento passa por amadurecimento e se transforma em “Bota Sua Roupa para Jogo Porque Se Sujar Faz Bem”, enaltecendo a conexão com o esporte e incentivando os seus consumidores a se desafiarem para conquistarem seus objetivos. Seu portfólio com sabões líquidos e em pó cuidam da roupa e removem até as manchas mais difíceis.  

Para conhecer a linha completa da marca acesse:  

www.omo.com.br